woensdag 9 augustus 2023

EuroParcs ziet ‘Feyenoord-effect’: ‘Naamsbekendheid veertig procent gegroeid’

Als Feyenoord vanavond aftrapt voor de Johan Cruijff Schaal tegen PSV, begint officieel het laatste seizoen met EuroParcs als hoofdsponsor van de club. Wat kost zo’n samenwerking precies en wat levert het op?


Om de naamsbekendheid in Nederland te vergroten, streek EuroParcs in 2021 neer op het shirt van Feyenoord. Het vakantieparkenconcern, waarvan Quote 500-broers Wim en Wouter Vos aandeelhouder zijn, gaat zijn laatste seizoen in als hoofdpartner van de Rotterdamse voetbalclub. In aanloop naar de Johan Cruijff Schaal maken we met directielid Andries Bruil en hoofd marketing Marco Budding de balans op.

Feyenoord sponsoren, hoeveel betalen jullie daar precies voor?

Bruil, met een glimlach: ‘Wat denk je dat er in zo’n contract staat?’

Ongetwijfeld een geheimhoudingsverklaring. Kunt u toch iets zeggen over hoe je tot zo’n prijs komt?

Bruil: ‘Het heeft te maken met wat je van een club vraagt. Wij zien Feyenoord als een mediaplatform dat ons helpt op drie terreinen. Allereerst het vergroten van naamsbekendheid, dat is waarom we het gestart zijn. Daarnaast wil je dat het leidt tot actieve conversies, extra klanten dus. Ten derde gebruiken we het voor relatiemanagement en een deel sociaalmaatschappelijk. We zitten met onze parken in vijftig gemeenten, vaak dorpen. Dan gaan we bijvoorbeeld met Feyenoord op scholen in die gemeenten voetballen of geven we clinics op onze locaties. Dan vraag je dus meer van een club dan alleen shirtsponsoring. Dat heb je niet voor €2,5 miljoen per jaar, maar het kost ook geen €12 miljoen.’

Bron en hele artikel: Quote




Boek nu een verblijf bij Center Parcs, Landal Greenparks of Roompot
Liever een kijkje of verblijf bij een van de fantastische parken van:

dinsdag 1 augustus 2023

Europarcs kiest Fitzroy na pitch, tulp als logo blijft overeind

Fitzroy is het nieuwe reclamebureau van EuroParcs, aanbieder van zo'n 65 vakantieparken in Nederland, Duitsland, België, Luxemburg en Oostenrijk. Een pitch met in totaal vijf bureaus ging hieraan vooraf. De pitch, zonder externe pitchbegeleider, liep in het afgelopen voorjaar.

Het Amsterdamse bureau heeft de afgelopen tijd naar eigen zeggen hard gewerkt aan de aanscherping van de positionering en identiteit van het familiebedrijf. Binnenkort moet dit resulteren in verschillende marketingcommunicatie-uitingen en op de vakantieparken zelf.

De afgelopen anderhalf jaar was EuroParcsredelijk zichtbaar in het marketinglandschap. Zo lanceerde de vakantie-aanbieder eind vorig jaar zijn eerste tv-commercial, rond het WK Voetbal 2022.

Ook was er een online commercial in samenwerking met Feyenoord, waarvan EuroParcs hoofdsponsor is; deze spot werd ontwikkeld door sportmarketingbureau House of Sports. EuroParcs laat weten op het gebied van 'sport- en sponsoractivatie' met dit bureau te blijven samenwerken. Ook blijft de samenwerking met mediabureau Abovo Maxlead bestaan.

Nieuwe identiteit

Martin de Boer, marketingdirecteur EuroParcs, is opgetogen over de samenwerking met Fitzroy. 'De strategen van dit bureau hebben de belangrijkste shifts in kaart als het gaat om vakantiebeleving. Ze hebben ook veel stakeholders geïnterviewd en de positionering aangescherpt. Dit vormde de basis voor een nieuwe identiteit die we in de komende maanden gaan uitrollen.'

Over de nieuwe identiteit zegt Fitzroy-baas Jur Baart: 'De tulp is gebleven, maar we hebben er een bijzondere draai aan kunnen geven.' Baart hoopt 'na de zomer' meer te kunnen laten zien. Het is niet bekend of televisie onderdeel van de marketingmix wordt.

Gevestigde partijen

De Boer voegt toe dat EuroParcs een 'enorme groei' heeft doorgemaakt en steeds dichterbij de gevestigde partijen komt, waarbij gedacht kan worden aan concurrenten Centerparcs, Roompot en Landal. 'We richten ons bovendien niet alleen op verhuur, maar ook op de verkoop van vakantiewoningen', aldus De Boer.Het lijkt Fitzroy voor de wind te gaan, recent won het ook de pitch van zorgverzekeraar VGZ. Bij de San Accent in mei won het bureau als ‘most awarded agency’ vier prijzen.

Bron en hele artikel: Fitzroy


Boek nu een verblijf bij Center Parcs, Landal Greenparks of Roompot
Liever een kijkje of verblijf bij een van de fantastische parken van: